您好，歡迎來到

泉州裝修網(wǎng)!

泉州預(yù)約免費(fèi)設(shè)計(jì)：17661095540

泉州 [切換]

泉州裝修裝飾平臺

裝修公司

首頁
裝修效果圖

家裝效果圖

家裝圖冊

3D全景圖
裝修攻略

裝修流程

選材經(jīng)驗(yàn)

裝修問答

裝修公司PK
設(shè)計(jì)與報價

申請免費(fèi)設(shè)計(jì)

10秒精準(zhǔn)報價

裝修公司3選1

辦公商業(yè)招標(biāo)

申請裝修保障
裝修公司

泉州裝修公司

3家裝修公司PK
辦公商業(yè)裝修

3家公裝公司PK
掃一掃
秒變裝修達(dá)人

Document

裝修從哪入手?

從免費(fèi)戶型設(shè)計(jì)開始

在線預(yù)約

快速響應(yīng)，了解需求

設(shè)計(jì)師上門量房

現(xiàn)場溝通，更合您的心意

免費(fèi)獲取設(shè)計(jì)方案

免費(fèi)設(shè)計(jì)，滿意為止

裝修攻略
选材经验
晉城家居行業(yè)硝煙四起市場萎靡誰來拯救

搶免費(fèi)設(shè)計(jì)名額

今日僅剩免費(fèi)名額

159****1728獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額
139****9838獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額
187****2238獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額

晉城家居行業(yè)硝煙四起市場萎靡誰來拯救

時間：三天前
來源：裝修界

收藏本文
瀏覽： 458

晉城家居行業(yè)硝煙四起市場萎靡誰來拯救

摘要：隨著晉城家居行業(yè)的競爭激烈，各大商場也是促銷、宣傳手段翻新、花樣百出，而“價格戰(zhàn)”卻是商家不屑一顧又普遍離不開的手段之一。

隨著晉城家居行業(yè)的競爭激烈，各大商場也是促銷、宣傳手段翻新、花樣百出，而“價格戰(zhàn)”卻是商家不屑一顧又普遍離不開的手段之一。

近來，各種披著團(tuán)購會、總裁簽售會、工廠直供等形式的“價格戰(zhàn)”，又有愈演愈烈之趨勢。但是，隨著晉城消費(fèi)者參與的此類活動越來越多，也逐漸對各種駭人聽聞的宣傳嗤之以鼻、置之不理，有很多品牌聯(lián)盟營銷、宣傳一個多月，到場消費(fèi)者寥寥無幾，甚至，有品牌聯(lián)盟在活動當(dāng)天被迫取消活動。

2013晉城晉城家居市場硝煙彌漫，“價格戰(zhàn)”是家居行業(yè)的救命仙丹還是壓下的最后一根稻草?

行業(yè)冷清商家扎堆降價搶市場

隨著房地產(chǎn)市場所經(jīng)歷的一番陣痛，家居行業(yè)受到的波及最為嚴(yán)重。雖然今年上半年市場普遍開始升溫，但隨著“后房地產(chǎn)時代”的到來，加上家居產(chǎn)品的供過于求過于嚴(yán)重，家居市場環(huán)境的冷清在未來很長一段時間內(nèi)將成為常態(tài)。為了改變現(xiàn)狀，經(jīng)銷商、廠商以及賣場紛紛采取“底價銷售”的方式來推高銷量。甚至有不少家居品牌聯(lián)合起來通過“砍價會”形式來帶旺當(dāng)前市場，各種優(yōu)惠促銷方式更是達(dá)到空前的力度。

記者最近在晉城多家家居賣場走訪發(fā)現(xiàn)，夏季以來，市場普遍十分冷清，康達(dá)建材城、美好家園等幾家市場更是門可羅雀，新太行家居更是打出來“免單月、不要錢！”這樣的宣傳，但仍未能吸引大批消費(fèi)者。這不禁令人聯(lián)想到近日全國各地的家居建材賣場大幅銳減的事實(shí)。而通過隨機(jī)對賣場內(nèi)銷售人員的采訪得知，近期商家已經(jīng)推出了各種形式的促銷活動，價格更是達(dá)到前所未有的低水平。但在這種“微利銷售”的情況下，仍有許多商家的生意仍不見好轉(zhuǎn)。

各種形式的促銷活動

抱團(tuán)取暖聯(lián)盟砍價幾家歡樂幾家愁

家居建材行業(yè)的“價格戰(zhàn)”在晉城早已不是什么新鮮事物，早在兩年前，“砍價”、“團(tuán)購會”、“總裁簽售”、“工廠直供”等各種形式的“價格戰(zhàn)”打的風(fēng)起云涌，嘗到利益之泉的商家更是將“它”奉若神明、樂此不疲。

今年，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場大環(huán)境的不景氣，加之今年晉城房地產(chǎn)市場新交付樓盤減少，各個家居賣場的品牌聯(lián)盟為爭取稀有業(yè)主資源，更是一波接著一波推出各式“優(yōu)惠活動專場”，往往一個月就有幾場，幾乎有將消費(fèi)者的購物集中到各種活動中一舉殲之的趨勢。

但砍價會、團(tuán)購會等“價格戰(zhàn)”的結(jié)果卻并不是都那么稱心如意，有的活動現(xiàn)場接了幾十上百單，有的卻收獲不豐，甚至出現(xiàn)做了一個月的宣傳，到場客戶僅僅20多個，聯(lián)盟商家欲哭無淚；即便是現(xiàn)場簽單的商家，后續(xù)退單量往往更大，有的退單率卻達(dá)到60%以上，真是幾家歡樂幾家愁。

退單率高

電商來襲雪上加霜如何突圍

據(jù)記者了解，淘寶網(wǎng)、京東商城、凡客誠品等多家國內(nèi)知名電子商務(wù)網(wǎng)站已成功搶灘家居行業(yè)。目前晉城很多準(zhǔn)業(yè)主，尤其以80、90后為主，普遍傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，包括家具、家電、燈飾甚至裝飾主材都從網(wǎng)上訂購，在足不出戶，游遍天下的時代，宅男宅女更希望通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息和購物消費(fèi)。

與此同時，紅星美凱龍、月星家居、豪德等以家居行業(yè)為主的大型賣場將在明年或者更短的時間內(nèi)登陸晉城市場，一個僅擁有240萬人口的晉城市，是否有能力供養(yǎng)如此之多的家居品牌和商家，值得商榷。

在各種壓力之下，有部分市場傳出家居賣場撤店潮，賣場過剩的消息。其實(shí)家居賣場過剩的話題并不是一時興起，正如家居市場萎靡現(xiàn)狀并不是最近出現(xiàn)一般。據(jù)了解，由于經(jīng)營成本不斷上漲，盈利范圍逐漸縮小，很多商家紛紛開始撤店。撤店的同時家居行業(yè)價格戰(zhàn)也再次打響。家居市場萎靡和賣場租金上漲已經(jīng)不是一天兩天的新聞，加上電商的沖擊，市場變得越來越慘淡。為了驅(qū)動市場，不少商家使出各路招數(shù)。各種促銷手段真的是越來越高端，火藥味十足。比如據(jù)記者了解到在晉城的家居賣場中，包括居然之家、喜臨門家居博覽中心、白云怡景麗家、金太陽家居博覽中心等家居賣場都有不同的促銷活動。這個促銷活動也成為炎炎夏季最家居市場最火熱的一部分。

馬云曾經(jīng)說過，未來5年，要么電子商務(wù)要么無商可務(wù)！據(jù)國家工信部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2015年，電子商務(wù)交易額將突破18萬億元，經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.7億，全年新增網(wǎng)民7580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升了6個百分點(diǎn)，達(dá)到44.7%，這也促進(jìn)了家居行業(yè)的電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

冷靜思考家居人如何脫困而出

針對當(dāng)前行業(yè)內(nèi)此起彼伏的降價行為，有業(yè)內(nèi)人士指出，“降價的目的是為了刺激消費(fèi)，讓消費(fèi)者在沒有購買需求的時候產(chǎn)生欲望購買，而在有購買需求的時候超出常量購買，這只能在日常生活必需品或者奢侈品領(lǐng)域才可能收到好的效果。但在家居建材產(chǎn)品領(lǐng)域卻可能收效甚微，這類產(chǎn)品的消費(fèi)具有不可刺激性消費(fèi)的特征，并且由過多降價引發(fā)的“價格戰(zhàn)”對于整個行業(yè)和品牌塑造來說都是極為有害的”。

“砍價、團(tuán)購，其實(shí)就是高標(biāo)低折的另一種體現(xiàn)形式。說白了，就是商家在銷售商品前先標(biāo)一個看似非常高的價格，然后在銷售或者活動促銷時，以一個看似誘人的低折扣出售，以此來吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到銷售目的。屬于不正當(dāng)競爭行為的一種，而且，商家如果為了利益，互相擠壓，攔截消費(fèi)者，導(dǎo)致惡性循環(huán)，最終釀造成整個行業(yè)在消費(fèi)者心目中不規(guī)范的惡劣印象?！睆氖录揖有袠I(yè)的喜臨門家居博覽中心總經(jīng)理高文勇向一語道出“價格戰(zhàn)”的危害。

結(jié)束語：

由此可見，家居行業(yè)可以風(fēng)起云涌的“價格戰(zhàn)”，不僅難以達(dá)到促發(fā)銷量爆破的目的，對于最重要的品牌成長和升級的危害是具有毀滅性的。為了行業(yè)的健全發(fā)展，商家可以從為消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，做出詳細(xì)的信息采集和精準(zhǔn)的市場考量，適度對家居產(chǎn)品采取優(yōu)惠措施，但切忌陷入“價格戰(zhàn)”。這也是保護(hù)品牌價值和口碑，贏得消費(fèi)者忠實(shí)信賴的要求。

如今的家居市場正在經(jīng)歷洗牌，電子商務(wù)市場的沖擊也會對傳統(tǒng)的家居賣場造成相當(dāng)?shù)耐{，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的家居賣場將會有一系列的促銷活動價格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者。而在這種競爭優(yōu)勝劣汰的情況下，將會導(dǎo)致虧損巨大的傳統(tǒng)的家居賣場出現(xiàn)撤店潮。所以如今各大家居賣場以及經(jīng)銷商必須抓住電子商務(wù)這把利劍，才能在價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

轉(zhuǎn)自新浪家居