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大家居漸成趨勢木門品牌要避免同質(zhì)化加速整合

時間：三天前
來源：裝修界

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　　日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出軟裝館、頂層設(shè)計和靚屋燈飾城等項目，全面涉足家居行業(yè)的多個領(lǐng)域。隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢，提供“一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項附加值?！按蠹揖印备拍钫谇娜涣餍校瑯I(yè)內(nèi)表示，木門品牌投身“大家居”的隊伍中是目前木門企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要出路。

　　居然之家：渠道整合向大家居產(chǎn)業(yè)延伸

　　近年來，家居建材的競爭進(jìn)入白熱化，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。據(jù)記者了解，居然之家除已有的家具建材賣場外，未來還將圍繞“大家居”的概念，推出專業(yè)的燈具賣場、軟裝賣場、高端設(shè)計中心等項目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，居然之家涉足行業(yè)內(nèi)多個領(lǐng)域，將有助于整個市場向更全面，更加規(guī)范的方向發(fā)展。

　　居然之家總裁汪林朋表示，居然之家已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將逐步實現(xiàn)從只包括家具和建材的小家居，全面向包括設(shè)計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實上，居然之家全新的戰(zhàn)略定位已經(jīng)可以從其市場舉措中窺出一二。旗下已經(jīng)擁有家裝設(shè)計中心樂屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家，今年又動作頻出——出擊酒店（酒店裝修效果圖）用品市場，進(jìn)一步豐富尚屋品牌內(nèi)涵;進(jìn)軍燈飾行業(yè)，建立定位五星級的靚屋;開設(shè)瞄準(zhǔn)“頂級”的頂層設(shè)計中心……至此，居然之家涵蓋設(shè)計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。

　　居然之家集團副總裁任成曾表示，為了方便消費者在購買家居建材以及裝修過程中各個環(huán)節(jié)的需求，市場也會進(jìn)行一些變化，除了服務(wù)創(chuàng)新之外，還會進(jìn)行經(jīng)營的創(chuàng)新，比如過去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂屋家裝等，現(xiàn)在的燈飾城、頂層設(shè)計也是一樣。

　　木門品牌：避免同質(zhì) 積極投身大家居產(chǎn)業(yè)鏈

　　從全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，我國BHI指數(shù)在2月份下降至3年來的最低點，進(jìn)入3月以來，BHI遇冷的頹勢逐漸緩和，4月大幅回升，但與去年同期相比，BHI整體還是處于下降狀態(tài)。木門行業(yè)的困境與當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境密切相關(guān)。專家分析，導(dǎo)致木門下滑的主要原因有三方面：國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢依舊低迷，消費者購買力縮水，市場需求減弱;房地產(chǎn)受到國家的嚴(yán)格調(diào)控，木門業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受到的沖擊較大;租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤空間。今年后半年木門業(yè)走勢需依宏觀經(jīng)濟走勢而定，回暖的可能較小。

　　“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。業(yè)內(nèi)精英表示，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢。

　　北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨表示，居然之家提出“大家居”的發(fā)展思路有多方面的意義。一是對消費者而言，隨著市場產(chǎn)品品類的豐富，提供“大一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項附加值。另一方面整個行業(yè)在原有家具、建材兩大品類的基礎(chǔ)上，競爭已十分激烈，重點發(fā)展一些“非主流”門類，并列入企業(yè)整個流通發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，既合理配置了資源，避免了行業(yè)同質(zhì)化的加劇，又錯位經(jīng)營，減弱了市場飽和狀態(tài)下的白熱化競爭。在此境況下，國內(nèi)的木門品牌應(yīng)該要避免日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化弱點，積極投身于大家居產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能走的更遠(yuǎn)。

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