隨著經濟的發(fā)展和生活水平的提高,人們對
陶瓷衛(wèi)浴產品的要求也日益提高,這對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說是挑戰(zhàn)與機遇并存。目前市面上陶瓷衛(wèi)浴產品越來越多樣化,企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出,除了要研發(fā)出好的產品,還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。
陶瓷衛(wèi)浴文化戰(zhàn)略不清晰
從整個產業(yè)格局上來看,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)普遍小而全,在產品上追求整體衛(wèi)浴,在渠道上追求下沉和廣布網點,包括電子商務渠道的布局;在推廣上,多以促銷帶動銷售業(yè)績,企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的整體發(fā)展能力,在其他行業(yè)企業(yè)非常重視文化元素的時候,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無或者是不清晰的現象。
企業(yè)加強文化建設
經典時尚的陶瓷衛(wèi)浴文化,不僅能為人們提供一個回歸本源、僻靜幽雅的衛(wèi)浴空間,更能讓整個家居空間不會隨時間的流逝而變得意味盡失,而是會慢慢讓回憶越來越豐富,歷久彌新。方寸之間,綿綿的回憶情愫,似氣味,彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結,讓家更顯意象新生,暖意盎然。因此,民族品牌應該有信心,加強自身文化建設,提高民族品牌的國際認可度,中國陶瓷衛(wèi)浴國際進軍之路指日可待。
文化與品牌相結合
每個企業(yè)都有自己預設的品牌定位,來指導自己的市場和產品策略。但對于文化策略,卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進一步提高,他們在關注品牌時,對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關注。比如,客戶在購買瓷磚品牌時,如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化,對于整個銷售來說就是加分。
一般來說,品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術、平面和視頻廣告等進行,讓消費者在視覺、聽覺、觸角上進行360度的感受。行動方向,但很少企業(yè)能夠把文化戰(zhàn)略清晰的表達出來。沒有文化的企業(yè)往往是沒有根的。
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