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隨著木門行業(yè)的競爭白熱化,木門企業(yè)的品牌宣傳方式也在不斷創(chuàng)新中,文化營銷就是一種表現,企業(yè)要怎么利用文化營銷來幫助企業(yè)進行有效的宣傳,成為當下行業(yè)研究熱點。
文化外衣的利用與企業(yè)的規(guī)模大小毫無關聯
俗話說:“小企業(yè)靠老板,中企業(yè)靠制度,大企業(yè)靠文化”。難不成小企業(yè)就不能玩文化了?非也。文化營銷其實跟企業(yè)的規(guī)模大小毫無關聯,而是說,企業(yè)發(fā)展的每個階段都該有各自的側重點,而非單單只是唯一的某一項,不同點在于各種因素在比重上的高低不同罷了。
文化外衣對企業(yè)發(fā)展的重要性是不言而喻的
因此,文化外衣,對企業(yè)發(fā)展的每個階段的重要性是不言而喻的。
要知道,文化相當于一個企業(yè)的品牌附加值,但是企業(yè)切不可純粹為了進行文化營銷而將文化進行綁架,這是一種相當粗淺的營銷方式。
別人請大牌,你請更出名的大牌,別人冠名球賽,你也如出一轍,若木門企業(yè)僅僅只為了炒作文化而做文化營銷,那真的只是給自己的企業(yè)文化打了個“標簽”,反而一不小心就成了“偽文化”,違背了文化外衣真正的含義。
文化外衣應與木門企業(yè)的優(yōu)質進行產品對接
給產品注入文化,只是營銷的一種方式,一種手段,其永恒不變的核心是優(yōu)質的產品,脫離了產品的品質,再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”,像極了一個嘩眾取眾的謊言。
真正的文化營銷,應該將品牌價值恰如其分地融入到產品中去,努力挖掘自身產品的獨到之處,再精選與之契合的文化概念,以一種精到的營銷活動,做一場精致的企業(yè)文化活動。
木門企業(yè)要明白,要達到馬斯洛的金字塔尖,首先要滿足的是生理上的需求,在物質得到滿足的時候,人們才能追求更高層面的理念、品質與文化,畢竟能直接越過物質奔向精神的還是少數。
總之,木門企業(yè)在進行品牌宣傳的過程中,必須謹慎看待“文化外衣”。要讓消費者能夠透過文化外衣看穿產品特有的“質感”,只有這樣消費者才能從產品的品牌文化中得到應有的共鳴與滿足。
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