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衛(wèi)浴企業(yè)需先解決認(rèn)知問題才能打造知名品牌

時(shí)間：三天前
來源：裝修界

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既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，一個(gè)是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。

近幾年，隨著衛(wèi)浴瓷磚市場(chǎng)環(huán)境的變化，越來越多的衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要，也開始著手打造自己企業(yè)的衛(wèi)浴瓷磚品牌，但是，很多衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)在品牌建設(shè)卻往往是事倍功半，效果不佳。

事實(shí)上，衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。

這些問題的答案，對(duì)于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制訂推廣策略、價(jià)格政策、賣點(diǎn)包裝，都具有決定意義。品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是三分策劃，七分執(zhí)行，對(duì)于品牌傳播而言，提倡的是品牌創(chuàng)建三階段。品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾品牌是誰?品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。

品牌成長(zhǎng)期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾品牌推崇什么?這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛。品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性。

大部分衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對(duì)衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)來說最重要的是知名度。沈陽裝修公司小編認(rèn)為，知名度是皮，美譽(yù)度是毛，皮之不存，毛將焉附?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。在現(xiàn)階段，知名度就是競(jìng)爭(zhēng)力!

實(shí)踐表明，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀判斷是靠不住的，他的直覺可能會(huì)對(duì)，但也可能出現(xiàn)失誤。但是，企業(yè)不可以在可能的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，只能在肯定的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，才是做正確的事。對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)而言，市場(chǎng)研究只要了解清楚關(guān)于產(chǎn)品的以下幾個(gè)問題的原因，就不會(huì)犯方向性的失誤：

對(duì)于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁床毁I?

對(duì)于購買競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)品牌的產(chǎn)品，而不是自己品牌的產(chǎn)品?

對(duì)于購買自己品牌產(chǎn)品的人，了解他們是否滿意，有哪些不滿意之處?

對(duì)于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們有什么需求?

這些問題的答案，就能告訴企業(yè)，消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，不需要什么樣的產(chǎn)品，以這個(gè)為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，才是正確的方向。

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