北京
收藏本文
在現(xiàn)代商品活動(dòng)中，櫥窗廣告是商超經(jīng)常采用的廣告形式之一，同時(shí)也是裝飾商超店面的重要手段。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗，與整個(gè)商超建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境所構(gòu)成的美的立體畫面，能起到美化商超的作用。
1．櫥窗廣告的表現(xiàn)方式及特征
櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗，對所經(jīng)銷的商品進(jìn)行科學(xué)的分類，有目的地進(jìn)行選擇，在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售。
與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實(shí)性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費(fèi)者的是真實(shí)可靠的商品形象。在傳達(dá)商品形象的過程中，櫥窗廣告同時(shí)具有直接性的特征，消費(fèi)者所感知的是活靈活現(xiàn)的商品，無須更多說明就可直接認(rèn)知。
2．櫥窗廣告的功能
從商業(yè)心理學(xué)的角度來說，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購買沖動(dòng)。櫥窗廣告能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。
此外，櫥窗廣告還可以及時(shí)宣傳商品，指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷售，提高賣場形象。
3．櫥窗陳列的類型
一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費(fèi)者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：
(1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，突出表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是同類商品的綜合展示
(2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費(fèi)者較全面地推薦重點(diǎn)商品，重點(diǎn)渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點(diǎn)展示、樹立品牌形象。
(3)系統(tǒng)陳列法。也稱綜合陳列法，是指將幾種類型不同但又相互聯(lián)系(在功能、用途—上有著密切的關(guān)聯(lián))的產(chǎn)品陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
(4)季節(jié)和節(jié)日陳列法。在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費(fèi)需要和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。
(5)展示卡片或照片。由于新產(chǎn)品上市較快，顧客不熟悉的商品也越來越多，因此采用寫有商品特點(diǎn)、性能、使用方法的說明卡以及寫實(shí)照片不但方便可行，而且也能起到刺激消費(fèi)者購買欲望的作用。
4．櫥窗策劃應(yīng)遵循的規(guī)則
(1)櫥窗橫向的中軸線應(yīng)與顧客的平視線一致，以便使整個(gè)櫥窗的陳列盡收眼底。
(2)既不能影響店面的外觀造型，也不能忽視商超的建筑特色而一味追求櫥窗本身的藝術(shù)效果，櫥窗廣告應(yīng)與商超的整體規(guī)模、風(fēng)格相適應(yīng)。
(3)主題必須明確突出，一目了然，切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統(tǒng)—于一體，才能達(dá)到眾星捧月、突出主題的效果。
(4)注重整體效果與局部突出，要讓顧客從遠(yuǎn)、近、正、側(cè)均能看到商品。富有經(jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在視線的集中處，并采用形象化的指示標(biāo)記引導(dǎo)消費(fèi)者的視線。這樣，從遠(yuǎn)處看，櫥窗廣告的整體形象感強(qiáng)，容易引起注意；近看則商品突出。
(5)注意保持櫥窗的清潔與衛(wèi)生—櫥窗是商超的第二臉面，清潔衛(wèi)生與否直接關(guān)系到商超的形象。
(6)櫥窗陳列應(yīng)經(jīng)常更新，給人以新鮮感。
(7)櫥窗陳列必須在消費(fèi)熱潮到來之前完成，以起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。
其實(shí)，櫥窗藝術(shù)所追求的是一種形式美法則，是點(diǎn)、線、面、體等圖形的綜合運(yùn)用。但需要強(qiáng)調(diào)的是，櫥窗廣告并不是點(diǎn)、線、面、體的機(jī)械組合，而應(yīng)通過巧妙自然地配置，使之產(chǎn)生新的創(chuàng)意。比如：垂直是一種直立向上的感覺，上下走向的垂直線可引導(dǎo)視線上下移動(dòng)，使櫥窗空間感強(qiáng)烈；水平線組合使櫥窗顯得開闊，給人以安靜穩(wěn)妥之感；斜線給人以動(dòng)感，易于表現(xiàn)出現(xiàn)代的快節(jié)奏；曲線表現(xiàn)陰柔之美，較易突出商品的質(zhì)感和特色。恰當(dāng)?shù)慕M合、繁簡有序的排列既可使視線集中，又可突出商品，而且使整個(gè)櫥窗顯得活潑新穎。
5．櫥窗策劃的要求
(1)要反映出商超的經(jīng)營特色，使受眾看到后就產(chǎn)生興趣，并有購買欲望。
(2)季節(jié)性商品應(yīng)按目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，并通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等來表現(xiàn)一定的訴求主題，營造一種氛圍，使整個(gè)陳列具有較高的藝術(shù)品位和欣賞價(jià)值。
(3)要有一定的“藝術(shù)美”。櫥窗是展示商超經(jīng)營者文化品位的一面鏡子，是體現(xiàn)現(xiàn)代商超經(jīng)營的一個(gè)窗口，顧客對它的第一印象決定著顧客對商超的態(tài)度，進(jìn)而決定著顧客的進(jìn)店率?，F(xiàn)代櫥窗構(gòu)思重在藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)內(nèi)涵，它分為以下幾種類型：
情節(jié)型、設(shè)置悠遠(yuǎn)的意境、“緣情造境”，在表現(xiàn)上以情動(dòng)人。
風(fēng)格型。迎合現(xiàn)代社會(huì)對不同風(fēng)格體驗(yàn)的要求，顯示個(gè)性美。
構(gòu)成型。在當(dāng)今復(fù)雜的社會(huì)生活中，部分消費(fèi)者要求刪繁就簡，此種形式可謂投其所好。
寓意型。人在思考中進(jìn)步，此種形式若運(yùn)用得當(dāng)，更能體現(xiàn)商超的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。
模擬型。模擬演示不僅可使消費(fèi)者得到精神滿足，而且具有直觀感，可增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信賴度。
(4)要充分研究櫥窗的設(shè)置位置，可根據(jù)人流量決定櫥窗的位置。
(5)要考慮是否能引起消費(fèi)者的購買欲。
(6)內(nèi)部設(shè)計(jì)要加強(qiáng)商品的展示效果。
(7)使展示性優(yōu)良的條件：
能適合陳列任何商品，具有變通性。
表現(xiàn)展示價(jià)值的設(shè)備，對主要商品能完成舞臺(tái)裝置的任務(wù)：
可用季節(jié)感、動(dòng)感、色彩感等，加強(qiáng)輔助效果：
容易做展示、裝飾工作。
能產(chǎn)生照明、色彩調(diào)節(jié)等效果。
